关于研报：
研报是什么？
它是我个人学习的一种手段，最终目的是升级认知，系统化沉淀知识。
研报主要涉及互联网和新旧媒体等方面，例如，内容，设计，营销，品牌，产品等领域。
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业内动态
Kindle退出中国
Kindle退出中国，刘强东没说错-36氪 (36kr.com)
就我个人来说，Kindle给我的感觉，已经是形式大于实质。
而商业层面来说，刘强东说的那句话，背后很让人值得联想，但不管怎么说Kindle还是留下过一些痕迹的。
谷歌放弃 OKR 转向 GRAD 考核系统
谷歌放弃OKR？理解错了！GRAD并非取代OKR - 知乎 (zhihu.com)
谷歌放弃 OKR 转向 GRAD 考核系统，什么是 GRAD 系统？国内互联网大厂会跟进吗？ - 知乎 (zhihu.com)
国内媒体又标题党了一会，准确的说法是改了绩效评估方式，而不是改了OKR。
疫情下广告行业经营者的反脆弱
对话13位经营者，疫情下的广告公司如何反脆弱？ - 数英 (digitaling.com)
信息量比较大，不过可以横向对比多家情况，大概的把每个人对话做对比，可以得到不少信息。
疫情冲击的对项目产生延期，同时大的传播节点有取消，执行团队成本上升，超过半数提到了，现金流，数字化办公，以及业务策略调整，和预算绩效精细化，还有心态调整等，和等待复工的后续规划。
裁员和报表
互联网公司员工，集体毕业了 - 数英 (digitaling.com)
值得一说的是，收集研报资料时发现了一个小的信息闭环，5月是个很特殊的时间节点，前段时间在短视频平台刷到某公司裁员，评论区爆出来名字，而这几天就在网上看到，该公司披露2022年第一季度几个亿的净利润创历史新高，连续四个季度实现盈利。
关于广告的一场对话
刀姐对谈空手：被妖魔化的广告、被污名化的营销背后的人间真实 - 数英 (digitaling.com)
里面谈到了一些行业变化，和双方理念的东西，特别是品牌，广告，创意，内容，产品之间的关系，以及对它们的理解。
内容创意
520的H5和短视频导演的品牌广告
520营销案例复盘，甜度爆表 - 数英 (digitaling.com)
有两个案例值得留意，一个是网易的H5，一个是喜茶的品牌片，H5最终截图没有留二维码，张策导演的喜茶品牌的故事片，时长14分钟，可以了解一下短视频导演做广告的风格。
飞书的发布会（供应商视角）
飞书2022未来无限大会TVC：以人为进 - 数英 (digitaling.com)
供应商视角的一个作品，发布会的创意主题“人”，一家以算法闻名的公司，旗下的产品主题定义很有意思，而短片的制作实现反而很简单，核心在于内容文案的创意理念的解释。
NFT营销相关
NFT品牌营销指南，四大作用+八种玩法 - 数英 (digitaling.com)
NFT系统简介 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)
2022国内毕设海报大汇总
2022国内毕设海报大汇总！集合中国内地澳台地区85所院校毕设视觉 (qq.com)
海报设计技巧
超实用3个设计技巧，让你的设计到达国际水平 - 数英 (digitaling.com)
端午海报和礼盒合集
端午节海报合集，传统文化和潮流的完美融合 - 数英 (digitaling.com)
2022端午礼盒超全盘点，有颜值有创意【评论区有福利】 - 数英 (digitaling.com)
上海路名做创意
用上海路名做创意《上海 在路上》短片，这招真高明 - 数英 (digitaling.com)
上海广告公司oookini就发布了一支疫情主题短片，创意很不错，而且片子的制作更是简单，大部分的素材来自日常收集拍摄，很有参考价值。
知识方法：
品牌传播碎片知识点
关于品牌与传播的30点思考 - 数英 (digitaling.com)
如何取品牌名
品牌名称：如何起一个好的品牌名？ - 数英 (digitaling.com)
费曼学习法
简单理解就是一种以教代学的方式，通过输出倒逼输入，不过有一点要注意，不要过度思维抽象，在思维加过度的杠杆。
举个例子，比如为了学会说中文，研究怎么拆字，每个字形可以抽象什么故事这种，看到好多老外教中文就这么搞，就很离谱。
我们可以回忆一下自己当初是怎么学会中文的，肯定是通过对话，然后去用，去磨练出来的。
品牌抄袭后的最终复盘
奥迪“抄袭门”背后，被嫌弃的广告公司M&C Saatchi的一生 - 数英 (digitaling.com)
北大满哥再回应奥迪抄袭事件：免费授权 - 数英 (digitaling.com)
企业营销十诫：这些大坑千万别踩 - 数英 (digitaling.com)
大概梳理了一下这个案例，目前大概可以收尾了，其中值得注意的有几点
1.不是产品和服务出问题，严重等级没那么高，主要是流量的争夺。
2.并不涉及消费者，主要是行业内相关方的冲突。
3.5种甩锅姿势，每一种背后都代表行业的各种问题，这些问题有助于快速熟悉现状。
向奢侈品学做品牌
向奢侈品学做品牌（二十） - 数英 (digitaling.com)
工具技巧：
奥美创意工具
奥美的52个创意工具，让灵感的发生有迹可寻（中） - 数英 (digitaling.com)
奥美的52个创意工具，从此告别灵感荒漠（上） - 数英 (digitaling.com)
渣男绿茶语录生成器
其实渣男和绿茶的说话方式，在话术的包装上很到位，很有文采，也就是所谓的“高情商”，“懂你”，“会说话”。
它是可以触发很多人的安全感，所以，这种语言还是很有市场的，一定程度上也是一个文化标地，是ROI比较高的一种方法，是得学习的，唯一可惜的是他的内核会差很多。
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一直期待有一款好用的免费商业毛笔字体，现在也算找到了一款，可以收藏，说不定会用到。
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