内容设计研报 Vol.04


关于研报:

研报是什么?

它是我个人学习的一种手段,最终目的是升级认知,系统化沉淀知识。

研报主要涉及互联网和新旧媒体等方面,例如,内容,设计,营销,品牌,产品等领域。

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业内动态

Kindle退出中国

Kindle退出中国,刘强东没说错-36氪 (36kr.com)

就我个人来说,Kindle给我的感觉,已经是形式大于实质。

而商业层面来说,刘强东说的那句话,背后很让人值得联想,但不管怎么说Kindle还是留下过一些痕迹的。

谷歌放弃 OKR 转向 GRAD 考核系统

谷歌放弃OKR?理解错了!GRAD并非取代OKR - 知乎 (zhihu.com)

谷歌放弃 OKR 转向 GRAD 考核系统,什么是 GRAD 系统?国内互联网大厂会跟进吗? - 知乎 (zhihu.com)

国内媒体又标题党了一会,准确的说法是改了绩效评估方式,而不是改了OKR。

疫情下广告行业经营者的反脆弱

对话13位经营者,疫情下的广告公司如何反脆弱? - 数英 (digitaling.com)

信息量比较大,不过可以横向对比多家情况,大概的把每个人对话做对比,可以得到不少信息。

疫情冲击的对项目产生延期,同时大的传播节点有取消,执行团队成本上升,超过半数提到了,现金流,数字化办公,以及业务策略调整,和预算绩效精细化,还有心态调整等,和等待复工的后续规划。

裁员和报表

互联网公司员工,集体毕业了 - 数英 (digitaling.com)

值得一说的是,收集研报资料时发现了一个小的信息闭环,5月是个很特殊的时间节点,前段时间在短视频平台刷到某公司裁员,评论区爆出来名字,而这几天就在网上看到,该公司披露2022年第一季度几个亿的净利润创历史新高,连续四个季度实现盈利。

关于广告的一场对话

刀姐对谈空手:被妖魔化的广告、被污名化的营销背后的人间真实 - 数英 (digitaling.com)

里面谈到了一些行业变化,和双方理念的东西,特别是品牌,广告,创意,内容,产品之间的关系,以及对它们的理解。

内容创意

520的H5和短视频导演的品牌广告

520营销案例复盘,甜度爆表 - 数英 (digitaling.com)

有两个案例值得留意,一个是网易的H5,一个是喜茶的品牌片,H5最终截图没有留二维码,张策导演的喜茶品牌的故事片,时长14分钟,可以了解一下短视频导演做广告的风格。

飞书的发布会(供应商视角)

飞书2022未来无限大会TVC:以人为进 - 数英 (digitaling.com)

供应商视角的一个作品,发布会的创意主题“人”,一家以算法闻名的公司,旗下的产品主题定义很有意思,而短片的制作实现反而很简单,核心在于内容文案的创意理念的解释。

NFT营销相关

NFT品牌营销指南,四大作用+八种玩法 - 数英 (digitaling.com)

NFT系统简介 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

2022国内毕设海报大汇总

2022国内毕设海报大汇总!集合中国内地澳台地区85所院校毕设视觉 (qq.com)

海报设计技巧

超实用3个设计技巧,让你的设计到达国际水平 - 数英 (digitaling.com)

端午海报和礼盒合集

端午节海报合集,传统文化和潮流的完美融合 - 数英 (digitaling.com)

2022端午礼盒超全盘点,有颜值有创意【评论区有福利】 - 数英 (digitaling.com)

上海路名做创意

用上海路名做创意《上海 在路上》短片,这招真高明 - 数英 (digitaling.com)

上海广告公司oookini就发布了一支疫情主题短片,创意很不错,而且片子的制作更是简单,大部分的素材来自日常收集拍摄,很有参考价值。

知识方法:

品牌传播碎片知识点

关于品牌与传播的30点思考 - 数英 (digitaling.com)

如何取品牌名

品牌名称:如何起一个好的品牌名? - 数英 (digitaling.com)

费曼学习法

用费曼技巧学习费曼技巧 - 少数派 (sspai.com)

简单理解就是一种以教代学的方式,通过输出倒逼输入,不过有一点要注意,不要过度思维抽象,在思维加过度的杠杆。

举个例子,比如为了学会说中文,研究怎么拆字,每个字形可以抽象什么故事这种,看到好多老外教中文就这么搞,就很离谱。

我们可以回忆一下自己当初是怎么学会中文的,肯定是通过对话,然后去用,去磨练出来的。

品牌抄袭后的最终复盘

奥迪“抄袭门”背后,被嫌弃的广告公司M&C Saatchi的一生 - 数英 (digitaling.com)

北大满哥再回应奥迪抄袭事件:免费授权 - 数英 (digitaling.com)

企业营销十诫:这些大坑千万别踩 - 数英 (digitaling.com)

大概梳理了一下这个案例,目前大概可以收尾了,其中值得注意的有几点

1.不是产品和服务出问题,严重等级没那么高,主要是流量的争夺。

2.并不涉及消费者,主要是行业内相关方的冲突。

3.5种甩锅姿势,每一种背后都代表行业的各种问题,这些问题有助于快速熟悉现状。

向奢侈品学做品牌

向奢侈品学做品牌(二十) - 数英 (digitaling.com)

工具技巧:

奥美创意工具

奥美的52个创意工具,让灵感的发生有迹可寻(中) - 数英 (digitaling.com)

奥美的52个创意工具,从此告别灵感荒漠(上) - 数英 (digitaling.com)

渣男绿茶语录生成器

渣男 - 说话的艺术 (lovelive.tools)

其实渣男和绿茶的说话方式,在话术的包装上很到位,很有文采,也就是所谓的“高情商”,“懂你”,“会说话”。

它是可以触发很多人的安全感,所以,这种语言还是很有市场的,一定程度上也是一个文化标地,是ROI比较高的一种方法,是得学习的,唯一可惜的是他的内核会差很多。

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一直期待有一款好用的免费商业毛笔字体,现在也算找到了一款,可以收藏,说不定会用到。

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