内容设计研报 Vol.02


关于研报:

研报是什么?

它是我个人学习的一种手段,最终目的是升级认知,系统化沉淀知识。

研报主要涉及互联网和新旧媒体等方面,例如,内容,设计,营销,品牌,产品等领域。

关于研报改名

把创意改为设计,加大SEO,同时创意的视野有些窄,感性和不确定有些局限,设计这个词我更喜欢。毕竟可以设计和安排嘛。(绝对不是创意逼格不够,所以换设计了)

链接说明

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职业思考

拉钩的CEO亲自下场做抖音

拉勾CEO许单单的主页 - 抖音 (douyin.com)

事先说明,内心不够强大的人,强烈不建议去看,很容易引起不必要的焦虑,导致日常动作变形。不过,如果你想更进一步,愿意抗压,我建议去碰一碰对方的观点,了解市场动态,想一想,对方毕竟是招聘网站的CEO,抛开对方的身份和立场不谈,他的视野和认知还是值得去研究思考的。

古典江湖派:职场沟通商业谈判

商业谈判,如果保持优势,争取利益最大化。如何深度谈判,快速发现需求和入伙。条件,怎么谈。

【舌战江湖】高雅喷子实操指南,舌战江湖整活大法-哔哩哔哩

【吸奇侠】《教父》致命谈判超细致解析,一句话怎么毁了一个家?06

内容很硬核,不过戏剧化冲突,但考虑到真实的工作环境中,有人都用综艺里的话术去进行沟通,所以这种内容一定程度上也具备可操作性。

现代职业派:职场沟通力

飞书研习社|飞书未来公开课第五期:职场沟通力 (feishu.cn)

关于互联网环境的另一面

【4月27日直播】一篇讲互联网环境很棒的文章,并且说下我对于现在互联网环境的思考_哔哩哔哩_bilibili

讲的很真实,很尖锐,撕开了那些高情商的话术包装,直面大厂里不为人知的另一面,其实无论大厂还是小厂都会有,那些不成文规定。不过最关键还是回到自己,想要什么?有什么?要放弃什么?

雷军的采访观点合集

翻看雷军近10年演讲、采访,我们整理出70条干货 - 数英 (digitaling.com)

雷军的一些演讲采访提炼的内容,可以去理解他们的价值观和观点。

关于客户沟通和筛选

营销咨询筛选客户心得33条,提高成功概率 - 数英 (digitaling.com)

主观性内容很多,更多的是一种态度表达,不过提到的客户筛选策略,还是值得留意的。

消失的香港导演-36氪 (36kr.com)

听完一位运营朋友的真实故事,发现这些建议可能对大家都有帮助-36氪 (36kr.com)

内容创意

节假日和特殊节点话题营销创意

创意召唤Calling文章-人-数字媒体及职业招聘网站-数英网 (digitaling.com)

520话题营销攻略来了,附案例收藏~ - 数英 (digitaling.com)

这个节假日的话题营销案例很值去看,特别对于节假日的一些节点的运营活动的思路,很值得参考。

口播类主题片案例

B站青年节:莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》 - 数英 (digitaling.com)

节日类的主题片,没有品牌植入,拍摄制作成本也不高,属于小而美的片子,风格样式值得参考。

品牌给消费者的记录片

ubras六周年纪录片《致我们》:关于母女、闺蜜和队友的故事 - 数英 (digitaling.com)

对于一些小的品牌机构,虽然没有实力去做这种级别的大型品牌内容,但是内部的视频团队,可以自行控制创意成本,用最低成本实现小机构的记录片,类似小品牌的产品和用户的故事的Vlog。

B端的软文广告案例

群峰伙伴用一套漫画海报,告诉大家甲乙方也能「双向奔赴」 - 数英 (digitaling.com)

群峰伙伴「品牌服务商成长计划」

数英软文(海报吸引,后面软文) —— 二维码 —— 落地页 —— 客户线索收集 —— 项目进度和介绍

网文如何构建爽点

《大奉打更人》作者卖报小郎君龙空访谈节选【大神对理论的看法】

其实主流的社会精英多少看不起写网文的,最早我也是,第一印象就是只有那些不学无术的人才喜欢看网文,后来我参加过一些营销相关的培训,发现他们所用的做案例包装的方法,其实和写网文差不多,冲突前置,案例故事化。甚至还要设计爽点,所以这些方法很值得研究的。

H5的一个落地案例

中原消费金融青年节H5:测试你的超能职业 - 数英 (digitaling.com)

一个节假日H5项目的案例,暂时没有效果类广告的植入,只有最开始品牌名植入。

案例合集:

6个案例感受创意的温度,数英「项目精榜」5月一期 - 数英 (digitaling.com)

母亲节营销案例复盘,这十支让人感动 - 数英 (digitaling.com)

「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看! - 数英 (digitaling.com)

广告人必看!2022年国内品牌4月海报合集 - 数英 (digitaling.com)

520海报合集,品牌们甜蜜花式秀恩爱 - 数英 (digitaling.com)

收藏 | 220+经典案例,100+品牌520海报文案大盘点! - 数英 (digitaling.com)

理想汽车|《一个理想》 (feishu.cn)

关于创意的一些理解

链接:渗透式创意,怎么做的? - 数英 (digitaling.com)

讲的有些过于意识形态了,学术派的味儿有些重,不过话术是很值得学习的,一定程度上可以当反面案例来用。

市场运营

TVC市场传播的品牌公关危机案例复盘

刘德华刚刚回应!奥迪小满广告抄袭事件全梳理,震动行业! - 数英 (digitaling.com)

关于奥迪的一则节日TVC广告文案抄袭风波,这里可以看到品牌方,代理制作,明星经纪,主流媒体,等各方舆论的反应。还有热点事件的整体概况。

男性虚拟偶像

国产虚拟偶像,男的为啥不行? - 数英 (digitaling.com)

关于虚拟偶像男性市场相关的一篇文章。可以稍微了解一下。

电视台渠道和内容的变化。

河南卫视的爆款节目是怎么养成的? - 数英 (digitaling.com)

有三块值得注意,首先,政策相关的背景,特别是对于文化相关的建议,其次新媒体对传统电视台的冲击,特别是栏目宣发上。快手,抖音,B站,微博等提前预热。最后关于组织结构的变化,启用工作室模式,多个竞争,类似大公司多业务线,内部比稿,竞标那种模式。

运营的几篇文章

作者有互联网大厂经验,同时对传播,内容社区,市场,用户的理解很深。

如何策划一个优质的活动,思考方式和执行步骤是什么-36氪 (36kr.com)

如何做好一个产品的传播规划,高阶产品经理和运营必读-36氪 (36kr.com)

零资源怎么做运营?用户的心理预期就是免费资源 | 没想明白的50个问题之No.13-36氪 (36kr.com)

决定社区成败的三个要素,知乎、微博、豆瓣们都是这么做起来的-36氪 (36kr.com)

综艺领域相关

芒果超媒的对手,不是优酷爱奇艺腾讯 - 数英 (digitaling.com)

品牌基础理论

品牌打造不难,但它需要激发动力 | 品牌动力2 - 数英 (digitaling.com)

定位理论之边界替代(一):讲定位更要讲边界 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

可以学习一些关于品牌相关的理解。

产品内容

利用产品思维进行选题挖掘

1.5万字深度雄文:这才是实际工作中的竞品分析 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

产品上线前都要准备哪些资料?史上最全自查清单【建议收藏】 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

7000字实例解析:产品经理如何正确参与并引导开发评估 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

如何准确派活和评估工期。团队派活的一些思考和总结。

0-1产品框架怎么搭建?

【多图预警】手把手教你用“DDD”的思维构建产品架构 | 附详细案例 | 人人都是产品经理 (woshipm.com)

搭建产品的基础思维,对于搭建个人IP宣发渠道系统的架构,很有参考价值。

工具相关:

PR气口自动识别剪辑插件

PR插件-智能识别空白音频间隙剪切脚本 Silence Remover V1.2 + 使用教程-LookAE.com

以前气口自动识别剪辑只有达芬奇自带那个功能,而现在PR也终于有了支持的插件。对于口播类短视频剪辑效率会有很大提升。

剪映直接导出srt字幕

官网:https://lv.ulikecam.com/

从此往后,PR2021以上版本,和剪映的字幕不需要第三方软件可以直接互通,字幕样式功能也开始逐步完善。

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